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“二轮剧”霸屏卫视黄金档

更新时间:2019-08-26

  69部,是今年上半年各大卫视首轮播出的新剧总数,而上半年有2/3的卫视播出剧,是在“炒冷饭”。来自中国广视索福瑞媒介研究的数据显示,上半年卫视晚间黄金档共播出221部电视剧,首轮剧仅占比1/3。

  刘家成执导的京味儿剧《正阳门下小女人》,今年上半年被7家省级卫视重播。

  “一剧两星”政策(即一部电视剧只能在两家上星卫视同时播出)实施之后,卫视减少新剧播出量的现象早在2016年上半年就已显现。2015年上半年卫视开播首轮新剧超过110部,2016年上半年低于100部,2017年上半年不足80部,2018年上半年跌破70部,今年上半年虽然提升了1部,但新剧萎缩成为大势。国家广播电视总局公布的数据显示,今年6月全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共58部、2002集,是今年电视剧月备案数量首次降到60部以下,创备案数新低。7月的数据略有回暖,全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共74部、3030集。

  “二轮剧”抢占卫视黄金档,好用不贵是主因

  近年来,二轮剧在卫视中的地位越发突出。首轮新剧买不起,晚间黄金档空虚,“好用不贵”的二轮剧自然成为卫视们的首选。今年上半年,重播二轮剧的卫视以二三四线卫视为主,但一线卫视也有涉及。四川、山西、广西、陕西这四家卫视均重播了10部次二轮剧;一线卫视中,中央台八套重播了3部次,北京卫视重播了1部次。

  作为国产剧市场的风向标,近几年北京电视节目交易会上,已经首轮播出过的电视剧的存在感依然不低。多位二三线卫视购剧代表曾告诉记者,这几年参加北京电视节目交易会,基本都是洽谈“二轮剧”的业务。

  “趁势蹭热”式编排二轮剧,成为很多卫视务实的选择。刘家成导演的京味剧《正阳门下小女人》在去年10月首播后,今年上半年不仅被7家省级卫视重播,而且也带动了刘家成执导的老剧《正阳门下》的回流,后者在4家省级卫视重播,正向拉动3家平台收视,在河北卫视和山西卫视溢出率更是达到了63%和57%。中国广视索福瑞媒介研究人员李红玲直言,经过历史检验的二轮剧与前途未卜的首轮剧相比,其播出风险较小,对于二三四线卫视而言,非常划算。

  为了应对巨大的成本压力,当前的不少卫视在编排方式上灵活多变,力求更高的性价比,采取了“跟播”的方式。李红玲介绍,跟播剧也就是所谓的1.5轮剧,指两家卫视播剧时间一前一后,后者在前者轮次内开播,通常在首家卫视播出一半集数时插入。跟播剧在2017上半年播出10部,2018年上半年仅2部,今年上半年则回升到7部。今年上半年,湖北卫视的跟播行为最为积极,跟随安徽卫视接连播出了4部不同风格的首轮剧《义海》《主妇也要拼》《我们的生活充满阳光》《亲爱的婚姻》。

  一线卫视构成“联播圈”,成本分摊利益共享

  在视频网站不断崛起,卫视话语权不断式微的当下,哪怕是湖南、北京、上海东方、江苏、浙江这五大一线卫视,购剧和排播也并不像过去那样强势。一线卫视中,浙江、江苏、上海东方与北京这四家卫视构成一个“联播圈”,不再与其他卫视合播。常年位居省级卫视老大的湖南卫视,以及中央台八套、中央台一套依然坚持走独播剧的路子。今年上半年,浙江卫视的联播剧最多,7部中有5部与江苏卫视合作,有2部与上海东方卫视合作;上海东方卫视只与浙江和北京卫视合作,分别联播2部和3部;北京卫视仅和上海东方卫视联播3部;江苏卫视5部联播剧全部联袂浙江卫视。

  中国广视索福瑞媒介研究的数据显示,今年上半年总收视率超2%的首轮剧有两部:社会伦理剧《都挺好》(浙江卫视/江苏卫视,2.28%)与都市生活剧《带着爸爸去留学》(浙江卫视/上海东方卫视,2.05%);单频道收视率超过1.4%的首轮剧有2部:《少年派》(湖南卫视,1.43%)、《老中医》(中央台一套,1.41%)。在跨年剧中,中央台八套的《姥姥的饺子馆》、湖南卫视的《知否知否应是绿肥红瘦》和北京卫视和上海东方卫视联播的《大江大河》收视率均超过1.2%。

  上半年的热播剧,毫无意外都出现在五大一线卫视,越来越成为“赢家通吃”的游戏。在李红玲看来,联播剧能够成本分摊、风险共担、利益共享,一定程度上降低了独播的高风险。她也认为,今年上半年联播剧市场一个鲜明的变化是联播卫视间的合纵加深、连横减弱,条块趋于分明,“不同实力平台构建各自的‘小圈子’,以往二三线卫视搭车一线卫视的‘出圈行为’大幅减少。”

  国产剧“注水时代”将过去,当代题材成主流

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